Hvorfor drilleskrivning er afgørende for en vellykket tv-nyhedsudsendelse
••• Rob Lewine/Getty Images
Spørg de fleste tv-nyhedsproducenter om at skrive drillerier, og du kan måske se deres øjne rulle og høre dem stønne. Det er fordi drillerier er en vigtig del af at producere en overbevisende nyhedsudsendelse, men alligevel hader mange producenter at gøre dem.
Det er normalt fordi drilleskrivning har mindre at gøre med ren journalistik og har mere til fælles med tv-reklamer. Så producenter, der ikke er ordentligt uddannet, er ikke særlig gode til at drille. Med et par grundlæggende tips kan de faktisk se frem til denne del af deres daglige grin.
Nyheder driller: Hvad er de?
Drillerier er, hvad de TV-nyhedsankre sige for at overbevise seerne om at se nyhedsudsendelsen eller fortsætte med at se. De kommer typisk i en slags overskriftsformat, før nyhedsudsendelsen begynder og i slutningen af hver nyhedsblok, lige før reklamepausen.
Her er et eksempel på en drilleri før en nyhedsudsendelse: 'Næste på Channel 5 Action News, hvorfor guvernøren siger, at han ikke er bange for at hæve dine skatter. En hund står over for døden i en husbrand, men bjæffer sig vej i sikkerhed. Kan en orkan under opsejling i Atlanten påvirke dine weekendplaner? Og se, hvordan svampe kan være svaret på et længere liv. Channel 5 Action News er den næste.'
Her er et eksempel på en drilleri under en nyhedsudsendelse: 'Hun kommer stadig på Channel 5 Action News, hun er 105 år gammel, men er den nyeste kandidat fra en lokal gymnasieskole. Du vil møde hende og se, hvorfor hun ikke opgav at få et diplom. Plus, gå ikke glip af en utrolig video af en mand, der overlever et hajbid på havet. Hold dig fast, flere Channel 5 Action News kommer op.'
Målet er at fange opmærksomheden hurtigt for at forhindre seerne i at skifte kanal eller vende deres tv fra. Som nyhedsseer har du set drillerier tusindvis af gange. De virker enkle at skrive, men der er vigtige ingredienser at huske, når du skriver tv-nyheder, så du når dit mål om at fastholde dit publikum.
At vide, hvilke nyheder der skal drilles
En nyhedsproducent kan have 20 historier i en nyhedsudsendelse. Nogle historier vises også på rivaliserende stationer, såsom et byrådsmøde eller guvernørens pressekonference. Andre historier er unikke for stationen. Nogle historier kan betragtes som 'vigtige', mens andre er funktioner.
Ligesom selve nyhedsudsendelsen er en blanding af hårdtslående nyheder og lettere retter, bør drillerier også afspejle denne variation. Drillerier, der ikke indeholder andet end bilulykker, eller på bagsiden, historier om hvalpe og børn, ville indikere, at nyhedsudsendelsen er skæv mod én type indhold.
Når en producent beslutter sig for, hvilke historier der skal drilles, bør den overveje stationens målgruppe. Det bestemmes ofte gennem fokusgruppeforskning.
Denne forskning har sandsynligvis allerede en rolle, hvor historier bliver dækket. Hvis en producent er ansvarlig for en nyhedsudsendelse tidligt på aftenen, der er rettet mod kvinder, så ville drillehistorier om sundhed, opdragelse af børn og livskvalitetsproblemer være en måde at nå dem på. Selvom dette kun er en almindelighed, vil de fleste tv-nyhedskonsulenter råde dig til at undgå at drille kriminalitet eller sport i den slags nyhedsudsendelser, medmindre der er en menneskelig interessekomponent ud over historiens grundlæggende.
Video er vigtig i drillerihistorier
Fordi vi taler fjernsyn, er video vigtig for at skabe en effektiv tease. Nogle gange er en historie så overbevisende, at ord alene vil overbevise folk om at se, men det er en sjælden undtagelse.
Det er ikke kun at have video, men at have den rigtige video, der vil gøre teasing lettere. Optagelser af mennesker, der sidder rundt ved et møde, vil forårsage gab fra dine seere.
Hvis en nyheds journalist dækker et byrådsmøde om alle hullerne i din by, er der mulighed for at lokke folk til at se historien. Det er for at vise et nærbillede af en bils hjul, der banker gennem et hul, mens de skriver: 'Nogle lokale beboere er trætte af denne stenede tur rundt i byen. Se, hvad de fortæller byens ledere at gøre ved disse farehuller.'
Den meget mere almindelige og dovne tilgang ville være at vise byrådsmødet, mens man skriver: 'Byrådet mødtes i aften for at diskutere problemet med huller i nogle lokale gader. Vi får en rapport fra rådhuset på vej.'
Det andet eksempel brugte ikke kun den bedste tilgængelige video, men ordene indeholdt heller ikke meget energi. Et byråd mødes regelmæssigt om alle mulige spørgsmål, så producenten solgte ikke denne historie som værende interessant at se.
Almindelige fejl i drilleskrivning
Der er alle mulige synder, når det kommer til at drille skrivning. Straffen er en spildt mulighed for at udvide din nyhedsudsendelse Nielsen ratings .
Den første almindelige fejl er at ignorere enhver form for seerfordel ved at se historien. »Lovgiveren mødtes i dag for at tale om skatter. Vi skal have flere.' Langt bedre ville være, 'Find ud af, hvilke lovgivere der ønsker at hæve dine skatter.. og hvor meget.'
En anden fejl er at inkludere meningsløse ord og sætninger, som fortynder den tonehøjde, du forsøger at lave. 'Vi får historien.' 'Vi skal have flere.' 'Detaljer forude.' Det er klart, historien er forude.
En tredje fejl er at skrive en drilleri, der ikke består 'Så hvad'-testen. 'Læger har ny information om C-vitamin.' Fortæl seerne, hvorfor de skal bekymre sig, i stedet for at tillade dem at sige 'hvad så?' 'Læger har ny information om C-vitamin, og hvorfor det kan være dårligt for dit helbred at få for meget af det.' Nu vil folk gerne vide, om det glas appelsinjuice kan skade dem.
En sidste almindelig fejl er over-lovende, mens du underleverer. Tænk på en restaurant, der lover verdens bedste æbletærte, kun for at give dig noget, der kom ud af en supermarkeds fryser. Du ville aldrig bestille tærten igen. Så hvis du siger, at en historie er et must-see, utrolig, utroligt med aldrig-hørt information og pengebesparende, livsændrende tips, så sørg for at holde dit løfte. De fleste seere vil ikke stå for at blive narret, men én gang.