Hvad er forskellen mellem licensering og distribution?

•••

Nick David / DigitalVision / Getty Images

At vælge mellem licensering og distribution er en fælles udfordring for mange indie-labels, især når det kommer til at forsøge at få deres album ud internationalt. De har hver deres fordele og ulemper og kan have en betydelig indflydelse på din karriere .

Hvad er licensering?

Licensering er, når en anden virksomhed, normalt et andet pladeselskab eller en distributør, køber rettighederne til et album af dig. De betaler dig et fast gebyr og påtager sig derefter opgaven med at fungere som pladeselskab for det pågældende album i det område, som de har givet albummet licens til. Lad os f.eks. sige, at du har et amerikansk-baseret pladeselskab, og du har et album på dit pladeselskab, som du vil udgive i Spanien. Et label i Spanien giver dig derefter licens til albummet. De har nu rettighederne til at sælge det album på deres label i Spanien.De tager ansvar for at fremstille albummet, promovere det og få det distribueret i deres land. Hvis de tjener tonsvis af penge på at sælge det, så er belønningen helt deres; du tjener ingen penge ud over dit oprindelige licensgebyr. Hvis de taber penge på albummet, så er det tab også deres; du beholder stadig dit licensgebyr uanset albummets optræden og salg.

Hvad er distribution?

Distribution henviser på den anden side til at få dine album i butikkerne. Med en distributionsaftale , tjener du kun penge på det, du sælger, og dit label er ansvarlig for fremstilling og promovering. Hvis du tjener mange penge, får du beholde det hele. Men hvis du taber mange penge på albummet, så kommer tabene alle fra din lomme.

Hvilken man skal vælge

Licensering og distribution har hver især fordele og ulemper. For dit eget territorium er en distributionsaftale ideel, fordi den efterlader dig i førersædet. Du vil bygge et navn til dit label, og for at gøre det skal du have kontrol over dine udgivelser og kunstnere. I sjældne tilfælde kan en indie-label kan have en kunstner, der genererer en masse buzz, og større labels kan begynde at henvende sig til dig, der ønsker at licensere albummet for sig selv. En licensaftale kan være passende i et mærkes område i dette tilfælde; det større label kan have ressourcerne til at give kunstneren mere forfremmelse, og licensaftalen kan være en betydelig pengeindsprøjtning for det lille label.Som en generel regel giver det mening at gå efter distribution frem for licens i din egen baghave.

Men når det kommer til at få dine album ud på det internationale marked, giver licensering masser af fordele for et lille pladeselskab, herunder:

• Et mærke baseret i et bestemt område kender dette marked bedre; de har allerede relationer til medierne, distributørerne og butikkerne, så de vil have bedre værktøjer til at promovere kunstneren.
• Distribution i udlandet kan være dyrt. Du skal muligvis hyre et PR-firma eller radiostik i det land for at generere noget presse, før nogen butikker lagerfører et album, hvilket kan blive meget dyrt.
• Licensering er godt for pengestrømmen; det sætter en stor check i hånden på forhånd.
• Licensaftaler lader en anden bære alle risici.

Selvfølgelig, hvis albummet er et stort hit i det nye område, og det oversøiske label laver et bundt, kan dit licensgebyr begynde at se ubetydeligt ud. Det er den iboende risiko ved licensering, men det er et godt gamble for mange små selskaber. Håndtering af en oversøisk distributionssituation er tidskrævende og kræver et tæt samarbejde med distributionsselskabet. De fleste små etiketter jonglerer nok, som de er. Medmindre du har nok personale på dit label til, at nogen kan bruge tilstrækkelig tid på at administrere de oversøiske distributører, så kan en licensaftale være dit bedste bud.