Styrken ved markedsføringssynergi for salgsfremmende mediebindinger

•••

John Eder/Getty Images

Movie tie-in edition eller tv tie-in edition (nogle gange blot omtalt som en film tie-in eller en tv tie-in), som det vedrører bogudgivelse er en bog, hvis jakke , emballage, indhold eller reklame relaterer sig til henholdsvis en spillefilm eller et tv-show.

Salgsfremmende bindinger og marketingsynergi

Forholdet mellem en film eller et tv-program til en bog, eller omvendt, skaber en markedsføringssynergi mellem bogen og den film (eller tv-serie), som den vedrører. I bedste fald er filmen/showet og bogen med til at udvide den andens publikum.

Her er et par typer tie-ins, og hvordan de fungerer:

Film og TV

Film eller tv-shows relateret til bestseller bøger (såsom spillefilm lavet af Kathryn Stocketts Hjælpen eller Stephenie Meyers Tusmørke serier – eller HBO'er Ægte blod tv-serier baseret på Charlaine Harris' romaner) bringer passionerede fans af historien ind på teatersæder eller til den indledende Nielsen ratings . Selv klassiske værker og deres film (såsom Whit Stillmans Kærlighed og Venskab baseret på Jane Austens Lady Susan) kan drage fordel af synergier.

At have masser af bogklubmedlemmer, teenagefans eller Janeites, der dukker op i åbningsweekenden eller ser premieren, er især vigtigt for at øge billetsalget eller publikumsniveauet og sætte gang i filmens eller seriens succes med mund-til-mund. På en mediemarkedsplads, der i stigende grad skal konkurrere om øjnene, er ethvert forspring med hensyn til publikumsgenkendelse vigtigt.

Romaner

Til bogen, den reklame omkring en spillefilmsudgivelse eller lanceringen af ​​et nyt tv-program hjælper med at sprede budskabet om kildematerialet og åbner bogen for nye målgrupper, som måske ellers ikke havde overvejet at læse den.

Omvendt kan bøger udvikles fra populære medier for at udnytte, udvide og/eller på anden måde udnytte kildematerialets popularitet. Disse spænder fra romaner (som X-filer serie af bøger), fanbøger ( Star wars og Star Trek affødte mange af disse), eller endda kogebøger ( Blue Bloods, The Sopranos ).

Et genialt strejf af tv-bindingsgeni og virksomhedsmediesynergi blev udført, da ABC TV-søsterselskabet Hyperion Books udviklede og lancerede en serie romaner af Richard Castle, den titulære (og fiktive) romanforfatter, der er hovedpersonen i ABC-mysterieserien Slot .

Bog Jakker

Det visuelle forhold mellem filmen eller tv-showet og bogen er vigtigt, især på boghandlerniveau, når kunder, der måske ikke var klar over bogens eksistens, kan komme til at ramme den ved at genkende det velkendte. bogtitel eller kunstværk på jakken.

Af den grund bliver tilknyttede udgaver re-jacket for at afspejle markedsføringskampagnen for den relaterede film eller tv-show. Dette skete med paperback-versionen af Washingtons spioner, som er designet til at hænge tæt sammen med AMC-serien Tur , som var baseret på bogen.

Når stjernerne på skærmen er enormt populære, vil den mest 'sælgende' jakkebinding inkorporere billeder af filmens stjerner (den Tusmørke serien er et godt eksempel på dette). Der er normalt en rettighedsforhandling og gebyrer involveret i udgiverens brug af filmkunstværket. I det tilfælde, hvor materialet er i det offentlige domæne, og mange udgivere udskriver i det væsentlige identiske kopier af indholdet, vil et bestemt forlag forhandle med filmproducenter om de eksklusive rettigheder til at bruge filmtilknytningskunstværket.

Hvis bogen allerede er populær, kan det forlænge salget, hvis en bog omkappes med kunstværket fra en ny film. For en backlist-bog bringer filmens tie-in-udgave forbrugerens opmærksomhed på en ældre titel ved at relatere den til noget, der i øjeblikket er i medierne og aktivt promoveres.

Mens filmens substans kan være kondenseret eller udvidet fra kildematerialet (som det var tilfældet med Brokeback Mountain , en novelle af Annie Proulx), anerkender filmens tie-in-udgave historiens rødder og kan bringe nye læsere til den.

Væsentlig for udgivernes fortjenstmargener kan en binding til en meget populær medieejendom betinge en præmiepris; i tilfælde af Brokeback Mountain , den individuelle novelle blev trukket ud af en samling, pakket af sig selv med kunsten fra filmen og prissat til $9,95 for dens 64 sider.

Tie-Ins af foreningen

Bøger hænger måske mere løst sammen med udgivelsen af ​​en film eller et tv-show, men føler stadig salgsfordelen ved en filmudgivelse eller større tv-begivenhed. For eksempel skaber en biopisk film om en berømt figur interesse for at lære mere om denne person og øger følgelig biografisalget.