De 8 bedste reklamebøger
Vi er forpligtet til at undersøge, teste og anbefale de bedste produkter. Vi kan modtage provision fra køb foretaget efter at have besøgt links i vores indhold. Få mere at vide om vores anmeldelsesproces.
Uanset hvor fantastisk din service eller dit produkt er, vil det mere end sandsynligt ikke sælge sig selv. At få ordet er på en eller anden måde blevet både nemmere og mere kompliceret på samme tid. Annoncekampagner skal både skille sig ud og nå ud til målgruppen. At udmærke sig inden for annoncering kræver finpudsning af din kreative proces, lære at kommunikere effektivt med dine kunder og selvfølgelig en lille smule opfindsomhed.
Det er på tide at få de kreative safter til at flyde og tage massiv handling. At starte med et stærkt fundament og bruge gennemprøvede annonceringsmetoder vil hjælpe dig med at komme foran konkurrenterne. Uanset om du skal friske op på dine annonceringsevner, eller du starter fra bunden, er der en bog om annoncering, der kan hjælpe. Tag et kig nedenfor for at finde de bedste reklamebøger at læse i dag.
Bedste samlet: Ogilvy On Advertising
Udlånt af Amazon
Køb på AmazonDenne bog er en ubestridt klassiker af en grund. I over 30 år har denne bog været reklameverdenens virtuelle bibel. Ogilvy dækker alt, hvad du skal bruge for at begynde din karriere inden for annoncering, vælge det rigtige firma, lave det rigtige indhold, kopiere skrive som en mester, analysere data og bruge dine færdigheder til de formål, du holder af. Du finder ikke meget i denne bog, der specifikt relaterer sig til digital markedsføring og annoncering (det blev skrevet længe før, det var meget af en ting!), men alle principperne indeni kan gælde lige så godt for den moderne verden som for Gale dage i gamle dage. Uanset om du er en erfaren professionel, starter dit eget firma eller bare går ind på reklameområdet, har denne bog noget for dig.
Runner-Up, bedste samlet: Zag: The Number One Strategy of High-Performance Brands
Køb på AmazonSom Michelle Obama berømt sagde, når de går lavt, går vi højt. Marty Neumeiers bog, i samme ånd, proklamerer, at hemmeligheden bag succesfuld reklame er den samme: Når alle zigger, zag. For virkelig at annoncere effektivt, skal du vise forbrugerne, hvorfor og hvordan dit produkt er forskelligt fra alle de andre. Men du kan ikke bare bevise, at du er anderledes - i dag skal du bevise, at du er radikalt anderledes. Hvordan? Nå, det er, hvad denne bog vil lære dig, herunder 17 trin til at differentiere dine produkter på en stor måde, hvordan du vælger de bedste navne og de farer, som ældre brands i stigende grad står over for.
Læs næste: De bedste strategibøger
Bedst til kontoplanlægning: sandhed, løgne og annoncering
Køb på AmazonI en verden fyldt med information er det nogle gange vigtigt at tage et skridt tilbage og forenkle tingene. Forskning er langt fra idiotsikker, og hvis du har et væld af kunder, er det vigtigste for dig at gøre med dit mest kreative jeg hver dag i stedet for at være besat af tallene. Når alt kommer til alt, kan du ikke åbne folks tegnebøger uden først at åbne deres hjerter og sind. For at være den bedste kontoplanlægger nogensinde skal du være betænksom og empatisk – hvilket kræver at du er en god lytter. At skabe et brand, der gør en indflydelse, skal sættes omhyggeligt sammen. Jon Steel forklarer vigtigheden af god forskning, og hvordan man bruger den som løftestang for at give den bedste værdi. At vinde dit publikums tillid og skabe et gensidigt fordelagtigt forhold kan betale sig stort. Lær, hvordan du bedre kan bruge strategisk tænkning fra flere casestudier gennem denne nemme læsning, der vil efterlade dig inspireret.
Bedst til at fjerne forfatterblok: En teknik til at producere ideer
Køb på AmazonWriter's block er en rigtig ting! At skabe den perfekte kopi kan tage en vejafgift på enhver forfatter, især når der er meget pres involveret. Ingen bekymringer, denne korte og ligetil bog vil ændre den måde, du tænker på den kreative proces. For konstant at generere spændende nye ideer, skal du lære hemmelighederne bag konstant motivation. Denne bog giver dig en fem-trins formel, der hjælper dig med at forstå, hvordan og hvorfor du får writer's block, hvordan de bedste annoncekampagner blev født, samt hvordan du bringer din kreative proces til det næste niveau.
Bedst til annonceiværksættere: Omarbejde
Køb på AmazonHvis vi skulle opsummere denne bog i én sætning, ville det være, brænde det hele ned og så gå i gang. Hvis du starter eller overvejer at starte dit eget reklamebureau, har du sandsynligvis planer om at skrive en forretningsplan, bejle til investorer og lede efter gode folk at ansætte. Men det er en dårlig idé, forklarer forfatterne til denne bog. I stedet for alle disse ting og mere, er alt hvad du behøver for at få succes en god arbejdsmoral. Denne bog vil vise dig, hvordan du øger din produktivitet, får eksponering for et godt køb og bruger kontraintuitiv tænkning til din fordel.
Bedste klassiker: Hey, Whipple, Squeeze This
Køb på AmazonI annoncering skal du være kreativ, men rå kreativitet er ikke det, der adskiller de ordentlige annoncører fra de store. For virkelig at udmærke sig på området, skal du bevise over for forbrugerne, at du er autentisk. Du skal fortælle en ægte historie. Du skal overbevise dem om, at køb af dit produkt eller din service er af største vigtighed, måske at deres liv afhænger af det. Og mest af alt skal du gøre det på en ligetil måde. Hele branchen er under forandring, men hvis du læser denne bog, vil du være i stand til at holde dig oven vande og tiltrække nye kunder på et stadig mere konkurrencepræget marked. Hvis du vil holde op med at larme og begynde at påvirke, er denne bog et must-read.
Bedst til at nå kvinder: Hvorfor hun køber
Køb på AmazonHalvdelen af mennesker på denne jord er kvinder, og det er på høje tid, at annoncører begynder at tage dem seriøst. De styrer også pengepungen: Som Bridget Brennan forklarer i denne fremragende bog, driver kvinder hele 80 procent af forbrugerforbruget i USA, men så mange annoncører aner ikke, hvordan de taler deres sprog. Hvis du vil lære at være et af de sjældne mærker, der ikke overser denne kritiske købsgruppe, skal du læse Brennans bog. Du lærer, hvordan du analyserer kvindekulturen som den massive markedskraft, den er, kritiske forskelle i den måde, mænd og kvinder ofte træffer beslutninger på, der kan påvirke din annonceringsstrategi, samt hvordan de bliver bemærket af dem. Brennan skitserer også de fem store kræfter, du skal bruge for at få succes i dette rum. Denne fremragende læsning trækker fra solide data og casestudier fra nogle af de største og mest succesrige virksomheder – såvel som dem, der forsøgte, og katastrofalt mislykkedes, at få adgang til det undvigende kvindelige marked.
Bedst til at forstå mund til mund: smitsom: hvorfor ting fanger
Køb på AmazonHvorfor går visse ting viralt, mens andre lignende produkter ikke kan få en pause, og hvad er hemmeligheden bag at kopiere de stores succeser? Modintuitivt siger Jonah Berger, at ingen mængder af annonceudgifter vil redde et produkt eller en virksomhed, hvis ingen taler om det med deres venner og familie. I stedet for at tænke på de mest kreative annoncer, hævder Berger, bør du fokusere på at få folk til at tale. Det lyder måske gimmick, men det virker, og Berger har beviserne til at bevise det. Hans team har også analyseret mængder af data for at hjælpe med at forstå de nøglefaktorer, der gør noget mere delbart. Han destillerer sine resultater i seks grundlæggende principper, som enhver kan bruge til at hjælpe med at gøre succes til virkelighed og få tilsyneladende alt til at blive positivt smitsomt.